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- [品牌创建] 畸形的品牌環境 谢锡宙
- 谢锡宙,畸形的品牌h境,中国品牌研究院公布的2011年中国品牌500强企业,前十位依次是:中国工商银行,中国人寿、中国银行、中国建设银行、中国农业银行、平安保险、招商银行、交通银行、海尔、中兴。这十大品牌都有政府背景,有无形的推手,施加垄断而形成的品牌。国外品牌资质评定公司对这类品...
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- [营销策划] 哪些中国品牌最有可能成为国际品牌? 翁向东
- 翁向东,哪些中国品牌最有可能成为国际品牌?,国际品牌的共性特点,不是空泛的国际性,而是具有鲜明民族性特质的品牌,这些品牌所传达的民族性同时又不是狭隘的民族性,既具有各自民族的特性,同时又是能够为全世界人民所认可和接受的情感、价值观念或精神理念。...
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- [渠道管理] 飞行生活习惯性动作选择与阅读需求的本能载体 郑新安
- 郑新安,飞行生活习惯性动作选择与阅读需求的本能载体,——《中国民航报—TOP时空》高效媒体传播策略研讨会在京举行11月25日,由首都经贸大学中国品牌研究中心和《中国民航报—TOP时空》、《中国商人》杂志社联合举办,黑森林品牌顾问协办的“TOP时空高效媒体传播策略研讨会”在北京首都经贸大...
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- [零售连锁] 中国品牌男装格局 宋梦华
- 宋梦华,中国品牌男装格局,中国品牌男装格局 男装是中国服装业中发展最为成熟的一个子行业,也是中国竞争最为激烈的行业之一。中国男装产业的新格局已经形成:浙江、福建、广东三强鼎立。特别值得关注的是:近5年来,福建男装将国际经验与本土经验结合得最为成功,品牌闪耀,后劲十足。预计3年...
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- [品牌战略] 品质,注意你的品质! 谭小芳
- 谭小芳,品质,注意你的品质!,品质,注意你的品质!文/交广商学院首席培训讲师谭小芳金融海啸席卷,经济危机波动,中国市场遭遇到前所未有的挑战。一直以来处于脆弱状态中的中国品牌,应该如何应对挑战,将成为大家所关注的课题。与很多业界同仁的观点不同,谭小芳认为,中国品牌所缺少的,并...
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- [品牌营销] 2P组合理论才是中国未来品牌营销战略的方向 罗川
- 罗川,2P组合理论才是中国未来品牌营销战略的方向,在这里我们谈的不是传统的4P营销组合即产品(product)、定价(price)、分销(place)、促...
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- [品牌建设] 梦断中国的洋品牌 谢锡宙
- 谢锡宙,梦断中国的洋品牌,前篇文章《畸形的品牌环境》阐述了中国市场环境的复杂性,多变性和不可预测性,对品牌建设的危害性较大,特别是对中国中小企业品牌建设尤其不利,同时也点明国有企业靠长期市场垄断和资本积累而形成“虚肥”的品牌价值不足道,而很多国际品牌在中国市场的成功利益于宏...
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- [品牌营销] 加油,中国本土品牌! 娄向鹏
- 娄向鹏,加油,中国本土品牌!, 加油,中国本土品牌!
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- [营销案例] 营销安全无小事 贾昌荣
- 贾昌荣,营销安全无小事,至今,相信读者朋友一定还会对几年前发生于煤炭、石化行业的重特大生产安全事故记忆犹新:2003年12月23日,重庆开县川东北气矿因一些员工的疏忽和违章操作酿成井喷事故。这次事故造成了巨大人员伤亡:二百四十三人因硫化氢中毒死亡,二千一百四十二人住院治疗,六万五千...
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- [品牌管理] 做销量,还是做品牌? 谢锡宙
- 谢锡宙,做销量,还是做品牌?,自“达芬奇“品牌事件后,很多企业谈品牌色变,更有甚者将中国品牌视为“挂羊头卖狗肉”式的品牌泡沫化,空心化加以否定。对于企业来说,不做品牌就意味着做销量(说的是战略企图),销量与规模,品牌与利润虽然未必是因果关系,但有其内在逻辑联系。从消费金字塔...
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