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- [品牌战略] 公司品牌战略2:以公司品牌为焦点的战略模式 刘威
- 刘威,公司品牌战略2:以公司品牌为焦点的战略模式,以公司品牌为焦点的战略模式从上文GE和IBM的案例可以看出,公司品牌战略就是以创建、强化和利用公司品牌及其资产价值为核心任务而展开的一系列计划、项目和活动。这种品牌战略模式认为公司品牌是所有类型的品牌资产中最具有战略意义和资产价值...
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- [品牌战略] 担保品牌战略的特点与运用策略 翁向东
- 翁向东,担保品牌战略的特点与运用策略,担保品牌隐在角落与幕后,担保品牌只起到让消费者产生初步信任的作用,驱动消费者购买的重心为独立品牌,购买时消费者一般不会想起担保品牌,如不会说来瓶“宝洁的飘柔洗发水”。采用担保品牌战略有利于凸显独立品牌的个性,但无法象双品牌那样培育出一个...
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- [品牌战略] 实施多品牌战略应该注意的问题 杨兴国
- 杨兴国,实施多品牌战略应该注意的问题,多品牌战略是指一个企业同时拥有两个或两个以上相互独立的品牌。采用多品牌战略的企业将许多不同的品...
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- [品牌战略] 品牌战略缺失导致中国几乎没有强势品牌 翁向东
- 翁向东,品牌战略缺失导致中国几乎没有强势品牌, 一、中国几乎没有强势品牌 中国不少企业的营销广告已经做到了一流的水准,如一流的整合营销传播策略、非常有传播力与感染力的广告、美轮美奂的终端陈列,但我们的中国品牌却面临着“过度依赖广告与促销、低价竞争、品牌抗风险能力差、销售...
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- [品牌战略] 三种典型的品牌战略 刘威
- 刘威,三种典型的品牌战略,当代咨询领域最混乱的莫过于品牌咨询了,在实务界,不仅国际4A公司各有其品牌模型(如奥美的“品牌管家”、智威汤逊的“品牌全营销”、达彼思的“品牌精髓/轮盘”等等),以前从来不涉及品牌的战略咨询公司如麦肯锡、波司顿等也纷纷推出自己的专有模型,国内形形色色...
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- [品牌战略] 品牌战略中包含什么? 郑新安
- 郑新安,品牌战略中包含什么?,我们讲品牌平衡,实际上,就是讲品牌战略的重要性,是与公司战略并驾齐驱的举措。品牌平衡的战略,与一般的公司战略有什么区别?有几方面的区别。...
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- [品牌战略] 公司品牌战略8:激动人心凝聚人气的远景管理 刘威
- 刘威,公司品牌战略8:激动人心凝聚人气的远景管理,激动人心凝聚人气的远景管理远景管理是公司品牌战略的第一个构面,所谓的“公司品牌远景”就是对公司的品牌战略体制进行“立宪”,对公司品牌的现存价值、未来前景和信念准则予以明确界定,公司品牌远景将明确告诉包括顾...
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- [品牌战略] “平衡的联合品牌战略”较难成功 杨兴国
- 杨兴国,“平衡的联合品牌战略”较难成功,品牌战略架构往往是企业牵一发而动全身的战略大事,正所谓“失之毫厘,谬之千里”。品牌架构决策水...
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- [品牌战略] 公司品牌战略6:确定品牌模式的三段论 刘威
- 刘威,公司品牌战略6:确定品牌模式的三段论,确定品牌模式的三段论尽管公司品牌战略有着诸多的天然优势也的确呈现风行之势,但公司品牌战略并非至善至美毫无缺陷,也不是放之四海而皆准的通用模式,所以不能简单地采取“拿来主义”的态度,如果不假思索盲目照搬同样也会招致失败的命...
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- [品牌战略] 公司品牌战略7:建设强大公司品牌的七个步骤 刘威
- 刘威,公司品牌战略7:建设强大公司品牌的七个步骤,建设强大公司品牌的七个步骤在企业审时度势决定采取以公司品牌为焦点的战略模式之后,如何规划和实施公司品牌战略就成了亟待解决的议题,很多企业都知道在公司品牌中潜藏着巨大而丰富的价值,但遗憾的是不知道采取何种途径以及运用什么方法才...
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