-
- [品牌战略] 从乳业危机看中国品牌肤浅的真正原因 刘文新
- 刘文新,从乳业危机看中国品牌肤浅的真正原因,曾经有人谈过中国品牌肤浅的问题,将中国品牌肤浅的主要原因归结为没有打造深度品牌资产,没有深度演绎品牌核心价值,企业获得的品牌资产仅仅是品牌知名度或者品质认可度。从今天的乳业危机来看,上述的原因还只是从传播角度来讲,并没有指出问题本...
- 标签:
品牌战略
营销策划
中国品牌
品牌
危机
-
- [品牌战略] 从传统品牌管理到品牌战略管理的革命5 刘威
- 刘威,从传统品牌管理到品牌战略管理的革命5,资产在企业内部转移至新产品),第二种是品牌联盟(品牌资产在企业内部继续强化现有产品),第三种是品牌特许经营(品牌资产在现有产品的基础上转移给其它的企业),第四种是品牌授权(品牌资产转移给新产品同时转移给其它的企业),这四种品牌杠杆...
- 标签:
品牌资产
品牌战略
品牌国际化
管理模式
品牌管理
-
- [品牌战略] 走出品牌认知的误区 丁兴良
- 丁兴良,走出品牌认知的误区,长期以来,在对品牌认识的问题上,很多工业品生产企业的管理者都存在很多的误区。品牌战略是企业最高层次的决策...
- 标签:
企业形象
品牌战略
品牌价值
品牌
企业管理者
-
- [品牌战略] 从传统品牌管理到品牌战略管理的革命6 刘威
- 刘威,从传统品牌管理到品牌战略管理的革命6,从单体品牌到品牌组合传统的品牌管理事实上只是单体品牌的管理,其视野局限于单一品牌以及单一产品市场,仅仅着眼于在特定的产品市场上为特定的品牌创建、强化和管理资产价值,几乎无法处理涉及到对多个产品市场以及多个品牌进行管理的复杂问题,然...
- 标签:
品牌管理
品牌战略
品牌资产
战略
品牌
-
- [品牌战略] 工业企业,你的品牌还在飞吗? 刘文新
- 刘文新,工业企业,你的品牌还在飞吗?, 工业企业,你的品牌还在飞吗?
- 标签:
品牌战略
品牌
企业
战略规划
营销
-
- [品牌战略] 缺乏战略管理——本土品牌的软肋 翁向东
- 翁向东,缺乏战略管理——本土品牌的软肋,在我们身边为什么多的是昙花一现的名牌?为什么总是价格比洋名牌低很多仍无人喝彩?...
- 标签:
品牌战略
营销传播
战略管理
中国企业
品牌
-
- [品牌战略] 品牌管理专家宋予老师谈企业品牌管理战略 宋予
- 宋予,品牌管理专家宋予老师谈企业品牌管理战略,创新是企业生命的源泉。作为制造业大国的中国,在走向世界经济制高点的路上,更需要企业在“创新空间”方面寻求突破。对于企业具体而言,如何把创新管理、品牌管理与生产管理统一起来,尤其是如何对品牌进行传承与创新,将成为未来市场竞争的关键...
- 标签:
品牌管理
品牌战略
品牌
管理
战略
-
- [品牌战略] 横向品牌管理:超越纵向品牌管理的道路 刘威
- 刘威,横向品牌管理:超越纵向品牌管理的道路,合纵还是连横?长期以来,我们对多品牌(或者说是品牌组合)的管理仅仅停留于纵向管理的层次。所谓的“纵向品牌管理”是指:在明确品牌组合的角色和地位之后,为具体的某个品牌设计特定的品牌识别,指定特定的品牌经理所率领的品牌管理团...
- 标签:
品牌管理
品牌战略
品牌
品牌运作
管理
-
- [品牌战略] 了解品牌战略 推进品牌建设(下之上) 刘威
- 刘威,了解品牌战略 推进品牌建设(下之上),什么是品牌体验?品牌体验是对品牌识别进行传递从而改变目标受众的认知、态度、行为和关系的过程,品牌识别和品牌体验的关系可以打一个简单的比方,如果品牌识别是奥巴马,那么品牌体验就是总统竞选。值得注意的是,品牌体验是传统品牌战略里面所没...
- 标签:
品牌战略
品牌管理
品牌资产
品牌
品牌传播
-
- [品牌战略] 品牌是结果,营销是过程 刘文新
- 刘文新,品牌是结果,营销是过程,品牌是结果,营销是过程
- 标签:
品牌战略
品牌价值
品牌
营销
战略规划
|