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- [资本运作] 为创意融资的速度 郑友林
- 郑友林,为创意融资的速度,为创意融资的速度在研究金融市场效率的时候,我注意到一些有趣的个案,最令我感兴趣的当然是GOOGLE。考察GOOGLE,则使我集中于“为创意融资的速度”这样一个特定的问题,在“金融市场效率”这个大框架中,“为创意融资的速度”属于非常有意义的一个侧面。当布林和佩齐...
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- [营销策划] 茅台不老酒策划纪:创意赢未来 卓智华
- 卓智华,茅台不老酒策划纪:创意赢未来,中国的保健酒市场,一直在层出不穷的低端概念困局中苦苦挣扎,并不如外界所报道的那番辉煌,其中滋味也许只有真正业内人知晓。 了解中国保健酒市场的人都知道,号称年销售200亿元的中国保健酒市场,其实是一个“一边倒”即长期被低端浸泡“药酒”所主导...
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- [品牌传播] 工业品广告,可以创意至上吗? 叶敦明
- 叶敦明,工业品广告,可以创意至上吗?,广告的目的在于销售。那么,没有销售力的广告,只能算是亲者痛、仇者快。工业品企业,再也不能陷入自...
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- [营销案例] 三大终端推广案例引发的创意思考 邓超明
- 邓超明,三大终端推广案例引发的创意思考, 文/赢道顾问总策划邓超明 终端营销的创意苍白,已经是很多行业的普遍问题,体现在多个环节上,比如新产品发布会、店面的促销,在提炼推广主题与策划活动内容时,企业都会发现很难创新,很多创意都已经用过,对经销商、消费者、媒体来讲,缺乏新...
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- [网络营销] 创意引爆美丽营销,美容拥抱移动互联网 刘东明
- 刘东明,创意引爆美丽营销,美容拥抱移动互联网,美容行业不仅是时尚的宠儿,也是营销领届的弄潮儿。新兴的移动互联网营销因其随身性、本地化、私密性、唯一性等特点成为美容企业的新宠。移动广告被用户诟病的很多影响用户体验的生硬广告形式也正在逐渐向趣味化、互动性、创新性、利益化等贴近消...
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- [大客户销售] 创意的解决营销问题 刘文新
- 刘文新,创意的解决营销问题, 用创意解决客户的营销问题是中国营销奇兵的工作准则之一,也就是要通过另类的、非传统的方法解决客户的营销难题。
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- [生产模式] 创意是创业的最大助力 张雪奎
- 张雪奎,创意是创业的最大助力,赚钱的方式林林总总,就看你会不会赚。实际上,商机就在你的眼前,就在你的奇思异想中。正如有人所说:“不怕...
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- [其它类别] 蓝海战略与长尾理论 贾君新
- 贾君新,蓝海战略与长尾理论,边际投入更小,边际利润更大,个性化生产,这些是长尾理论的关键继“蓝海战略”之后,一种新的理论—“长尾理论”—又开始流行。如果说,蓝海战略讲的是回避同质化、低利润的“红海”,进入差异化、低成本的“蓝海”;那么可以说,长尾理论讲的是它的续篇:通过创意...
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- [其它类别] 创意的三颗种子 胡大平
- 胡大平,创意的三颗种子,香港著名创意人欧阳应霁认为创意有三颗种子:1、好奇:对生活有兴趣,让人往前走;2、诚信:对自己要坦白,把心交给世界,这样才能影响或感动身边的人;3、幽默:幽默是更大的悲哀,幽默是一种武器,把沉得的东西做一个很轻的处理,幽默抓住了关键的词与世界的互动。欧...
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- [促销策略] 为什么广告不能带来销量提升? 肖阳
- 肖阳,为什么广告不能带来销量提升?, 现象: 广告是营销的重要手段之一。有人认为,企业要培养一名成功的广告操作者比培养一名飞行员代价还高,没有几百万甚至上千万的“学费”是下不来的。所以老板们有一句通俗的话流传很广,“我知道公司投入的广告费有一半是浪费了,但问题...
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