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- [品牌诊断] 品牌何以会“慢慢变老”? 杨兴国
- 杨兴国,品牌何以会“慢慢变老”?,“头戴马聚源,脚蹬内连胜,身穿瑞蚨祥,腰缠四大恒”,这句民谣道出了“中华老字号”曾经的辉煌。然而,...
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- [品牌管理] 品牌是什么? 蒋巍巍
- 蒋魏蔚,品牌是什么?,是标识(LOGO)、是商标?不是。标识和商标只是品牌的代表符号而已。 有人说品牌是一个识别系统,更不是,没那么简单。今天,企业仍然需要公司的识别系统来指导消费者,仅仅保持的是市场的一致性并不等于创造出一个品牌。 品牌是产品,不也不完全是。...
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- [品牌管理] 从定位到平衡 郑新安
- 郑新安,从定位到平衡,现在我们谈企业的产品首先就会谈到定位,一个企业如果没有精准的定位,其它后面的事就不要谈了。这是定位营销思想给我们企业带来的巨大贡献。其实,定位是在市场竞争激烈情况才显价值的管理思想,如果不是,产品就无需定位,因为人人都是你的顾客。...
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- [企业战略] 海尔“空心化”的诘问 郑新安
- 郑新安,海尔“空心化”的诘问,实体企业向虚拟企业转型,生产企业向品牌企业升级,产品企业向服务企业变脸,这一趋势正在中国的制造企业中上演。其中,以海尔的转型显得尤为突出。大家知道,海尔是中国知名的生产制造型企业,其发展战略经历过全面质量管理,多元化,国际化,全球化品牌化的过程...
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- [品牌管理] 乐事该换代言人了 李明利
- 李明利,乐事该换代言人了, 乐事该换代言人了 北京方圆品牌营销机构董事长李明利 近日,偶然看到了乐事清爽系列薯片的广告,广告的代言人是张韶涵。她穿得很清爽,拿着一个空的乐事薯片袋,因为没有薯片了,所以便看着路边的...
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- [品牌营销] 服装品牌管理的几大误区 宋予
- 宋予,服装品牌管理的几大误区,中国服装企业发展到今天,品牌建设的重要性,越来越为人所熟知。众企业跃跃欲试,不约而同的打造自己的服装品...
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- [企业战略] 多品牌战略是“陷阱”还是“馅饼”?(1) 周理民
- 周理民,多品牌战略是“陷阱”还是“馅饼”?(1),中国有多子多福的传统,特别是在湘西土家族、苗族等少数民族聚集的地方,他们大多亲连亲,心连心,方圆百里皆亲朋,一家有事,全体出动,浩浩荡荡。传统的多子多福的好处,在此便显得尤为突出。“多子多福”的传统也在企业界、经济界被广泛运用...
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- [品牌管理] 品牌老化问题的根本解决之道! 谭小芳
- 谭小芳,品牌老化问题的根本解决之道!,在这个以眼球经济著称的中国社会,品牌也失去了“倚老卖老”的机会。和越久越醇的美酒不同,品牌的取...
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- [市场营销] “云消费”时代的口碑营销 谭小芳
- 谭小芳,“云消费”时代的口碑营销,“云消费”时代的口碑营销...
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- [营销案例] 品牌营销中不可忽视的“细节点” 徐汉强
- 徐汉强,品牌营销中不可忽视的“细节点”,品牌营销中不可忽视的“细节点”----某品牌听装乳饮料因加热而炸伤儿童事件所引发的感想文/徐汉强新的一年刚刚开始,相信各大品牌企业也正在忙活着2008奥运年的品牌营销活动;笔者也不例外,作为集团公司的品牌管理者,也正忙于新年度的品牌战略管理与...
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