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- [品牌诊断] 慢品牌VS快品牌 谭小芳
- 谭小芳,慢品牌VS快品牌,慢品牌VS快品牌文/交广商学院首席培训讲师谭小芳近日读到一个达尔文日记中记载的故事。19世纪三十年代,达尔文曾周游世界。一次,他来到了非洲的一个原始部落,那里的人们没有衣服穿,住的是山洞,或在树上搭一个巢,吃的是野果禽兽,过着茹毛饮血的原始生活。达尔文在...
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- [品牌战略] 郭汉尧老师指出企业起步阶段的品牌推广策略 郭汉尧
- 郭汉尧,,郭汉尧老师指出企业起步阶段的品牌推广策略,郭汉尧老师指出企业起步阶段的品牌推广策略(1)何谓品牌推广品牌推广就是品牌贩卖,它是品牌建设的最终目的。一个品牌建立起来的最终目的是送到消费者手中,从而实现品牌价值。这时候的品牌推广已经拥有了前期一系列大量工作的铺垫,它将促...
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- [品牌战略] 品牌的清白2:品牌识别既非品牌形象也非品牌定位 刘威
- 刘威,品牌的清白2:品牌识别既非品牌形象也非品牌定位,接着上期所探讨的“母子品牌和主副品牌”,本期的话题是“品牌识别、品牌形象和品牌定位”,这三个概念对品牌战略有着举足轻重的影响,但在实际操作中却常因认识上的混淆不清而导致作业的莫衷一是。我们知道品牌识别...
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- [品牌战略] 国际化的品牌塑造 郑新安
- 郑新安,国际化的品牌塑造,15.品牌提升品牌监测系统的建立,为品牌的提升建立了良好的基础,能够为品牌提升提供方向与支撑。品牌提升的方式主要是对市场定位和品牌定位进行高速来进行的。至此品牌管理基本无成了一个循环过程。品牌提升是在企业品牌化经营过程中经常发生的现象,通常包含两个方...
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- [品牌运作] 民营医院,修正“品牌运作” 李旭
- 李旭,民营医院,修正“品牌运作”,经营医院,就是在经营品牌,品牌是民营医院的未来,以品牌做为发展生命线,贯穿于经营活动始终,持之以恒...
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- [品牌战略] 公司品牌战略3:公司品牌和产品品牌的十大差别 刘威
- 刘威,公司品牌战略3:公司品牌和产品品牌的十大差别,公司品牌和产品品牌的十大差别了解公司品牌战略的前提是搞清楚什么是公司品牌,我们知道传统品牌管理所说的品牌实际上指的是产品品牌,所谓的品牌战略和品牌管理不过是产品品牌战略和产品品牌管理而已,无论是宝洁的“品牌经理”...
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- [品牌战略] 了解品牌战略 推进品牌建设(下之下) 刘威
- 刘威,了解品牌战略 推进品牌建设(下之下),什么是品牌杠杆?品牌杠杆是利用现有的品牌资产来发展新业务同时通过新业务的发展来反哺资产价值的过程,品牌杠杆能够将创造未来的发展平台与扩充现有的品牌资产这两大关键点很好结合起来以实现螺旋式上升,和前面的品牌建设活动着眼于从无到有、从...
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- [品牌战略] 卓越品牌战略的十步法之九:建立内部品牌 刘威
- 刘威,卓越品牌战略的十步法之九:建立内部品牌,第九步建立内部品牌建立内部品牌是品牌战略管理的第九个步骤,内部品牌是品牌战略的内部化过程(亦即以企业成员为对象在内部开展的品牌建设项目、计划和活动),是通过对品牌资源的配置、品牌运作的规范、品牌活动的控制、品牌意识的渗透、品牌努...
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- [品牌管理] 品牌管理“运营化” 李旭
- 李旭,品牌管理“运营化”,战略需要管理,品牌同样需要管理,李旭先生认为:真正打造“高价值品牌”的优秀企业。...
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- [品牌战略] 公司品牌战略7:建设强大公司品牌的七个步骤 刘威
- 刘威,公司品牌战略7:建设强大公司品牌的七个步骤,建设强大公司品牌的七个步骤在企业审时度势决定采取以公司品牌为焦点的战略模式之后,如何规划和实施公司品牌战略就成了亟待解决的议题,很多企业都知道在公司品牌中潜藏着巨大而丰富的价值,但遗憾的是不知道采取何种途径以及运用什么方法才...
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