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- [品牌管理] 李一“造假门”与个人品牌管理 谭小芳
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- [品牌战略] 横向品牌管理:超越纵向品牌管理的道路 刘威
- 刘威,横向品牌管理:超越纵向品牌管理的道路,合纵还是连横?长期以来,我们对多品牌(或者说是品牌组合)的管理仅仅停留于纵向管理的层次。所谓的“纵向品牌管理”是指:在明确品牌组合的角色和地位之后,为具体的某个品牌设计特定的品牌识别,指定特定的品牌经理所率领的品牌管理团...
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- [品牌管理] 21世纪品牌管理的新趋势 张长江
- 张长江,21世纪品牌管理的新趋势,“管理品牌是一项终身的事业。品牌其实是很脆弱的。你不得不承认,星巴克或任何一种品牌的成功都不是一种一...
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- [品牌管理] 品牌管理“运营化” 李旭
- 李旭,品牌管理“运营化”,战略需要管理,品牌同样需要管理,李旭先生认为:真正打造“高价值品牌”的优秀企业。...
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- [品牌管理] 品牌管理“运营化”的六大保障 李旭
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- [品牌管理] 品牌管理机构设置是品牌制胜的保障 杨兴国
- 杨兴国,品牌管理机构设置是品牌制胜的保障,品牌战略是“一把手工程”。企业如果要真正制定贯彻执行品牌战略,应该将品牌管理组织上升到企...
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- [品牌战略] 将“品牌管理”进行到底 梁中国
- 梁中国,将“品牌管理”进行到底,品牌化经营意识上的一次重大飞跃rnrn我国许多品牌的生存能力很弱,经不起市场上的风浪,甚至稍遇打击,原本十分辉煌的事业顷刻间便折戟沉沙,灰飞烟灭。品牌如此脆弱,原因何在?究其根本,是因为缺乏完善化的品牌管理。rnrn在美国《商业周刊》8月6日版推出的“...
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- [品牌营销] 21世纪品牌管理的新趋势 张长江
- 张长江,21世纪品牌管理的新趋势,“管理品牌是一项终身的事业。品牌其实是很脆弱的。你不得不承认,星巴克或任何一种品牌的成功都不是一种一次性授予的封号和爵位,它必须以每一天的努力来保持和维护。”——星巴克创始人霍华德•舒尔茨2006年的美...
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- [品牌战略] 品牌管理新思想(三) 梁中国
- 梁中国,品牌管理新思想(三),——“易难7F”引领科学品牌管理实践创新(下)rnrn品牌审定rnrn在品牌规划之后,必须进行品牌审定工作,对品牌规划进行系统论证与并对确定的资源进行保护工作。这是品牌管理过程中最重要的工作之一。品牌审定包括品牌保护措施及策略审定与产权保护两个部分。rnrn...
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- [品牌战略] 品牌网络管理:广义和深度的品牌管理(1) 刘威
- 刘威,品牌网络管理:广义和深度的品牌管理(1),品牌近视眼“不做品牌等死,要做品牌找死”已经成为业界广为流传的一句口碑,可以随便列举出无数的案例来为这句黑色幽默涂抹上更加黑暗的色彩,上苍似乎在毫不留情地暴打落伍者的同时也毫不留情地把先进者推向先烈的墓碑,企业犹如夹...
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