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- [品牌营销] 中国企业如何打造品牌管理部门 叶峰
- 叶峰,中国企业如何打造品牌管理部门, 经常会和企业家就品牌打造进行交流,碰到最多的问题莫过于大家都知道品牌打造的重要性,却无从对现状进行下手。很多企业品牌管理部的负责人都是媒体过来的重量级人物,这些人都一心想把品牌部门建立好,但是如何下手切入,便成了问题。甚至很多媒体过来的...
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- [品牌战略] 灯下的漆黑:集团公司品牌管控(3) 刘威
- 刘威,灯下的漆黑:集团公司品牌管控(3),一、建立集团公司品牌管控的组织保证强大的品牌管控能力不是一两个优秀的品牌战略家就能形成的,而是需要在总部层面建立强大的组织保证,当前国内集团企业在品牌管控上表现得的疲软无力毫无章法,其主要的原因就是集团总部层面压根就没有设置相应的专业...
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- [品牌战略] 品牌战略—本土企业的软肋 杨兴国
- 杨兴国,品牌战略—本土企业的软肋,品牌战略是企业战略中的战略,它在企业发展过程中至关重要。然而,反观中国品牌建设的现状,我们不难发现,品牌战略管理依然是诸多本土企业的软肋。品牌战略问题已经成为了制约本土品牌发展的一大瓶颈。许多本土企业品牌建设可谓是“战术的巨人,战略的矮子”...
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- [品牌管理] 教授“日记门”与个人品牌管理 谭小芳
- 谭小芳,教授“日记门”与个人品牌管理,教授“日记门”与个人品牌管理...
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- [品牌营销] 如何进行企业品牌战略规划 王贵国
- 王贵国,如何进行企业品牌战略规划,第六是品牌远景。品牌远景是贯穿品牌的始终,在品牌规划之初,品牌远景最先为品牌提出一种假设远景,这种...
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- [品牌管理] 品牌的接触点管理 郑新安
- 郑新安,品牌的接触点管理 ,消费者接触品牌的面有很多层次,每一个层次的体验都会有所不同,要让这些不同变成一种核心利益的共同感受,就是品牌接触点管理的中心内容。品牌接触点的三个层次第一个层次是虚幻景象;消费者只能看和听,还接触不到。这个层面的品牌大部分都是通过企业一个单一角度...
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- [品牌管理] 品牌管理的五个阶段 赵晋锋
- 赵晋锋,品牌管理的五个阶段,自1931年P&G的麦克尔·罗伊提出品牌经理制以来,品牌日益成为提升企业竞争力的主要源泉。实业界的操作需求带来了品牌管理理论研究的繁荣。发展至今,西方品牌理论研究大致经历了以下五个阶段:
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- [品牌战略] 金融品牌的战略与管理 郑新安
- 郑新安,金融品牌的战略与管理,随着金融市场的不断发展与变化,金融产品日益丰富,与此相关的保险,基金,债券,不断通过银行渠道进行销售,银行业与老百姓的关系越来越密切,其对私业务的范围越来越广,越来越深入,这使得过去银行业只对公服务,服务形式一边倒的状态,彻底改变了。对公业务的...
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- [品牌战略] 恒定的品牌战略管理 郑新安
- 郑新安,恒定的品牌战略管理 ,品牌已经成为企业间竞争的核心内容。品牌化经营是中国企业未来发展的必由之路。中国品牌能否崛起,除了企业的努力之外,还需要在品牌管理研究方面有所突破。而当前国内关于品牌的研究与实践还比较滞后。企业的品牌化经营,并非只是品牌的打造,而是品牌战略管理,...
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- [品牌战略] 卓越品牌战略的十步法之九:建立内部品牌 刘威
- 刘威,卓越品牌战略的十步法之九:建立内部品牌,第九步建立内部品牌建立内部品牌是品牌战略管理的第九个步骤,内部品牌是品牌战略的内部化过程(亦即以企业成员为对象在内部开展的品牌建设项目、计划和活动),是通过对品牌资源的配置、品牌运作的规范、品牌活动的控制、品牌意识的渗透、品牌努...
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