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- [品牌战略] 卓越品牌战略的十步法之八:管理品牌组合 刘威
- 刘威,卓越品牌战略的十步法之八:管理品牌组合,第八步管理品牌组合管理品牌组合是品牌战略管理的第八个步骤,品牌组合是基于某种具有内在关联的品牌所形成的集合,更准确的表述是与特定品牌相关的所有产品市场环境以及多重品牌关系的集合(既是品牌的集合又是产品品牌的集合)。必须知道品牌组...
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- [品牌战略] 卓越品牌战略的十步法之九:建立内部品牌 刘威
- 刘威,卓越品牌战略的十步法之九:建立内部品牌,第九步建立内部品牌建立内部品牌是品牌战略管理的第九个步骤,内部品牌是品牌战略的内部化过程(亦即以企业成员为对象在内部开展的品牌建设项目、计划和活动),是通过对品牌资源的配置、品牌运作的规范、品牌活动的控制、品牌意识的渗透、品牌努...
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- [品牌战略] 卓越品牌战略的十步法之三:明确品牌愿景 刘威
- 刘威,卓越品牌战略的十步法之三:明确品牌愿景,第三步明确品牌远景明确品牌远景是品牌战略管理的第三个步骤,品牌远景就是对品牌的现存价值、未来前景和信念准则的界定,品牌远景应该明确告诉包括顾客、股东和员工在内的利益关系者“三个代表”:品牌今天代表什么?明天代表什么?什...
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- [品牌战略] 卓越品牌战略的十步法之二:经营战略匹配 刘威
- 刘威,卓越品牌战略的十步法之二:经营战略匹配,第二步经营战略匹配经营战略匹配是品牌战略管理的第二个步骤,所谓经营战略匹配指的是明确现有经营战略对品牌战略的要求并寻找这两者的衔接点(当然也包括逆向回馈的过程),正如“先知品牌”所言“品牌战略是经营战略的脸孔&rdqu...
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- [品牌战略] 卓越品牌战略的十步法之一:战略品牌分析 刘威
- 刘威,卓越品牌战略的十步法之一:战略品牌分析,随着“没有品牌就没有未来”的观念越来越成为商业界的共识,当前已不再是需不需要品牌战略的问题,而是做不做得好品牌战略的问题,要想做好品牌战略,除了意识强烈、观念对头、讲求策略和富有创造性之外,一套科学完整、严密规范的作业...
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- [品牌战略] 卓越品牌战略的十步法之十:打造横向品牌 刘威
- 刘威,卓越品牌战略的十步法之十:打造横向品牌,第十步打造横向品牌打造横向品牌是品牌战略管理的第十步也是最后一步,本来按照习惯“打造横向品牌”是可以放在第九个步骤的(亦即“管理品牌组合”之后和“建立内部品牌”之前),但作为最高级、最复杂...
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- [品牌战略] 公司品牌战略2:以公司品牌为焦点的战略模式 刘威
- 刘威,公司品牌战略2:以公司品牌为焦点的战略模式,以公司品牌为焦点的战略模式从上文GE和IBM的案例可以看出,公司品牌战略就是以创建、强化和利用公司品牌及其资产价值为核心任务而展开的一系列计划、项目和活动。这种品牌战略模式认为公司品牌是所有类型的品牌资产中最具有战略意义和资产价值...
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- [品牌战略] 郭汉尧博客论坛指出如何使企业品牌增值——明确的品 郭汉尧
- 郭汉尧,郭汉尧博客论坛指出如何使企业品牌增值——明确的品牌战略,郭汉尧博客论坛指出如何使企业品牌增值——明确的品牌战略所谓品牌战略是指企业通过创立市场良好品牌形象,提升产品知名度,并以知名度来开拓市场,吸引顾客,扩大市场占有率,取得丰厚利润回报,培养忠诚品牌消费者的一种...
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- [品牌战略] 公司品牌战略7:建设强大公司品牌的七个步骤 刘威
- 刘威,公司品牌战略7:建设强大公司品牌的七个步骤,建设强大公司品牌的七个步骤在企业审时度势决定采取以公司品牌为焦点的战略模式之后,如何规划和实施公司品牌战略就成了亟待解决的议题,很多企业都知道在公司品牌中潜藏着巨大而丰富的价值,但遗憾的是不知道采取何种途径以及运用什么方法才...
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- [品牌战略] 公司品牌战略6:确定品牌模式的三段论 刘威
- 刘威,公司品牌战略6:确定品牌模式的三段论,确定品牌模式的三段论尽管公司品牌战略有着诸多的天然优势也的确呈现风行之势,但公司品牌战略并非至善至美毫无缺陷,也不是放之四海而皆准的通用模式,所以不能简单地采取“拿来主义”的态度,如果不假思索盲目照搬同样也会招致失败的命...
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