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- [品牌战略] 品牌战略缺失导致中国几乎没有强势品牌 翁向东
- 翁向东,品牌战略缺失导致中国几乎没有强势品牌, 一、中国几乎没有强势品牌 中国不少企业的营销广告已经做到了一流的水准,如一流的整合营销传播策略、非常有传播力与感染力的广告、美轮美奂的终端陈列,但我们的中国品牌却面临着“过度依赖广告与促销、低价竞争、品牌抗风险能力差、销售...
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- [品牌战略] 公司品牌战略7:建设强大公司品牌的七个步骤 刘威
- 刘威,公司品牌战略7:建设强大公司品牌的七个步骤,建设强大公司品牌的七个步骤在企业审时度势决定采取以公司品牌为焦点的战略模式之后,如何规划和实施公司品牌战略就成了亟待解决的议题,很多企业都知道在公司品牌中潜藏着巨大而丰富的价值,但遗憾的是不知道采取何种途径以及运用什么方法才...
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- [品牌战略] 公司品牌战略6:确定品牌模式的三段论 刘威
- 刘威,公司品牌战略6:确定品牌模式的三段论,确定品牌模式的三段论尽管公司品牌战略有着诸多的天然优势也的确呈现风行之势,但公司品牌战略并非至善至美毫无缺陷,也不是放之四海而皆准的通用模式,所以不能简单地采取“拿来主义”的态度,如果不假思索盲目照搬同样也会招致失败的命...
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- [品牌战略] 公司品牌战略5:公司品牌的价值十三魅 刘威
- 刘威,公司品牌战略5:公司品牌的价值十三魅,公司品牌的价值十三魅近十年来,在全球范围内越来越多的企业认识到一个强大的公司品牌能够给公司创造巨大的价值,一套有效的公司品牌战略能够帮助公司建立显著的竞争优势,公司品牌战略能够以更灵活和高效的方式来组织企业内外部的资源和能力,帮助...
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- [品牌战略] 服装品牌,品牌战略抛离“空心化” 李旭
- 李旭,服装品牌,品牌战略抛离“空心化”,“品牌战略”一词,在耳边甚响,在企业的经营管理者内部也是高谈阔论,津津乐道,但大都对其一知半...
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- [品牌战略] 价值管理:对品牌战略本质的洞察 刘威
- 刘威,价值管理:对品牌战略本质的洞察,品牌价值管理新思维在所有的经营思想中,品牌无疑是最混乱、最容易产生误见的领域:很多人把品牌当作一种主观的、局部的和缺乏深度的概念,仅仅看成一种顾客关系手法和顾客心理操纵技术,是营销、传播和形象设计的新版文字游戏而已。在不少人的心中,品牌...
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- [品牌战略] 8S MODEL:品牌战略才能基业常青 刘威
- 刘威,8S MODEL:品牌战略才能基业常青,为何不再基业常青?经营是否能够基业常青以及如何能够基业常青?这是自有商业以来一直困扰着企业家和咨询家的问题,无人能解决此种“歌德巴赫猜想”。上世纪八十年代,麦肯锡公司的彼得斯和沃特曼选择了世界最具声望和推崇的62家超级公司为研究...
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- [品牌战略] 企业品牌战略:烧灼自己的游戏 赵一沣
- 赵一沣,企业品牌战略:烧灼自己的游戏,百年盛世咨询的主张:商业社会持续发展的结果,就是供大于求,无论如何抑制制造,如何刺激消费,结果就是每个品类的商品和服务都会供大于求。品牌消费时代的到来,是任何企业都无法改变的商业历史进程。品牌消费时代是以品牌消费为主要特征的时代.在这...
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- [品牌战略] “平衡的联合品牌战略”较难成功 杨兴国
- 杨兴国,“平衡的联合品牌战略”较难成功,品牌战略架构往往是企业牵一发而动全身的战略大事,正所谓“失之毫厘,谬之千里”。品牌架构决策水...
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- [品牌战略] 企业品牌战略:挥刀直奔结果 赵一沣
- 赵一沣,企业品牌战略:挥刀直奔结果,百年盛世咨询的主张:商业社会持续发展的结果,就是供大于求,无论如何抑制制造,如何刺激消费,结果就是每个品类的商品和服务都会供大于求。品牌消费时代的到来,是任何企业都无法改变的商业历史进程。品牌消费时代是以品牌消费为主要特征的时代.在这个...
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