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- 百年品牌的品类创新之道
- 文/张大旗 如果用一个词来概括过去二十年里中国品牌超高速发展的内在规律,这个词就是“品类创新”。2004年,世界著名的营销战略家、“定位之父”阿尔·里斯在《品牌之源》中正式提出:“品类是隐藏在品牌背后的关键力量”。这为我们打开了一扇重新认识竞争的...
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- 商业模式的本质:价值链创新
- 既然商业模式如此重要,那么商业模式的本质是什么?是价值链,价值链是企业运营过程中一系列关键活动的组合,而企业的运营过程就是由若干条不同的价值链所组成的。通过对价值链的分析,我们不仅可以看到企业整体的价值是如何体现的,更可以看到企业内部每一项关键活动的价值。通过这种分析,我们能...
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- 销售技巧培训之五条金律
- 经常听到销售人员向我们诉苦,说他们特别担心客户提出质疑的意见,认为如果客户提的问题太多就不能完成这次销售,还有些销售人员不能很好的处理客户疑问,导致不能成交,下面是我们推荐结的销售技巧培训的五条金律,希望能对各位有所帮助。 第一:在不能了解客户的真实问题时,尽量让客户说话 多打...
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- 沃尔玛加大差异化营销 推出更多独家优惠
- 今日起,沃尔玛“五一省钱购”促销活动在其全国门店全面开启。今年五一,沃尔玛加大差异化营销,推出更多独家优惠,满足顾客在“五一”小长假期间出游、换季整理及购置电器等多种需求。电器方面,今年沃尔玛携手飞利浦、海信、美的、TCL、康佳等国内外品牌供应商推出十分优惠的“买立减”活动。...
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- 英语培训:差异化营销实践
- 《新营销》封面 差异化路径 7月18日,美国著名的做空公司浑水发布了一份长达96页的报告,并给予新东方“强烈卖出”的投资评级。这份报告激起了市场投资者对新东方的恐慌情绪,新东方股价暴跌37%。尽管新东方董事长俞敏洪及时澄清了有关信息,阻止了股价狂跌,但这份报告仍旧引起公众对...
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- 冰纯嘉士伯:品牌人格化营销
- 市场在不断变化,市场营销也总是让人期待精彩的案例和新的思路。然而,当诸如3D、立体、聚合、差异、新媒体等字眼铺天盖地时,营销人便开始感到疲劳和恐惧。就像社会上只充斥着一种“主流”声音时人们必将丧失想象力一样,如果所有的品牌都在运用同样的营销理念和方法论,那么营销的创意...
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- 亚瑟:打造自我激励的销售团队
- 口述/约翰•亚瑟 采写/本刊记者 李 靖 译/吴丹丹 激励是销售管理中的一个重要命题,就算一切具备,但如果销售人员不想做的话,谁也没办法。 而员工激励绝对不是一些人理解的那样:做个激情澎湃的演讲,或者说一些亲切的话所能够做到的,我们讲的是公司要为销售人员构建一...
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- 2024 CNY营销"群龙斗舞",李宁何以"日进斗
- 如何通过差异化营销占领消费者心智,在一众"龙年限定"中脱颖而出,考验着品牌的多元化营销能力。...
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- 2016年2季度中国电影在线票务市场季度监测
- 根据Analysys易观发布的《中国电影在线票务市场季度监测报告2016年第2季度》数据显示,中国电影在线票务市场2016年第2季度,中国内地电影票房收入101.9亿元人民币,同比去年2季度107.79亿元人民币,下滑了5.46%。今年上半年全国电影票房达到246.86亿元人民币,同比去年上半年的202.59亿元,增幅21....
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- Wavemaker蔚迈发布“小红书SEED+种草解决方
- 近日,Wavemaker蔚迈与小红书共同探索,发布《小红书SEED+种草解决方案》,内容包含精准赛道洞察方法论、高效媒介组合打法、科学评估体系优化三个模块。本次率先发布的模块精准赛道洞察方法论,以数据赋能为基础,洞悉平台生态助力品牌精准找到内容沟通赛道,实现更好的产品种草。...
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