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资料名称：	科龙电器品牌战略方案
上传作者：	李小姐	资料类别：	研究报告
资料格式：	PPT幻灯片	下载次数：	3101
更新时间：	2005-05-31 10:40:56
所需C币：	4C币/年 (备注：包年会员不需C币)
所属学院：	企业商学院

主要内容

A.科龙电器实施多品牌战略既有必要性也有可行性

B.多品牌战略应采用以科龙、容声为主的“2+X”模式

C.尽快引入容声空调是真正实施多品牌战略的重要一步

D.科龙应成为科龙电器的“高档品牌”，容声为“大众品牌”，分别以“技术创新先锋”和“优质实用”作为对客户的核心价值 D.1. 空调市场的品牌定位组合D.2. 冰箱市场的品牌定位组合

E.科龙电器应从技术、质量、价格、服务、渠道、宣传、组织各个方面区分两个主导品牌，加大其目标市场的针对性

F.从现有模式到“2+X”的过渡应该快捷、平稳

G.品牌发展必须有相应组织机构、流程和投入作保障