这三套知名度参差不齐的营销理论（或曰营销模型、框架）也常被称为4Ps，6Ps和4Cs。4P是Jerome McCarthy在20世纪50年代末提出的，对营销理论和实践产生了无可替代的影响，堪称经典。6P是Philip Kotler于1984年提出的，在4P的基础上有所发展。4C则是Robert Lauteerborn在上个世纪90年代提出的，欲以取代4P的一套当代营销理论。

经典4P

　　4P指代的是Product（产品）、Price（价格）、Place（地点，即分销，或曰渠道）和Promotion（促销）四个英文单词。这一理论认为，如果一个营销组合中包括合适的产品，合适的价格，合适的分销策略，和合适的促销策略，那么这将是一个成功的营销组合，企业的营销目标也可以藉以实现。

　　4P为营销提供了一个简洁和易于操作的框架。正因如此，许多年来它一直是考虑和讨论营销的一个基本前提和假设。大多数营销计划是在4P的框架下制订的；而几乎每一本营销教科书中关于营销组合的部分都是按4P的框架来编著的。